Oh Label Campagne ! une campagne de communication made in Emmaüs

Six mois après le lancement du site, on lance une campagne de notoriété digitale et papier.

Objectifs : renouveler les clients et donateurs de l’association, et asseoir Label Emmaüs comme une nouvelle marque à la fois attractive et alternative dans le paysage du e-commerce français.

Une campagne 100% made in Emmaüs

label-emmausDerrière cette campagne, pas de gros budget, mais plutôt une recette artisanale et imparable qu’Emmaüs applique depuis toujours : un message clair et alternatif, des femmes et des hommes qui se mobilisent, et beaucoup d’huile de coude !

En effet, tout le décor a été chiné à Emmaüs et pas moins de quinze bénévoles se sont mobilisés pour concrétiser cette campagne sous le pilotage de l’agence bear ideas : des comédiens au régisseur, en passant par les décoratrices, la photographe, la maquilleuse, la styliste, et le studio de tournage.

Cette jeune génération a été heureuse de contribuer à moderniser l’image d’Emmaüs à travers cette campagne pour la boutique en ligne du mouvement solidaire. Les compagnons d’Emmaüs ont, eux, un rôle central dans les vidéos de la campagne.

Label Emmaüs : conso tendance et engagée

Chiner à Emmaüs, c’est avant tout le plaisir de se laisser surprendre, dénicher LA pièce unique, faire des trouvailles, et les sampler à l’infini. C’est oser mélanger les styles et les époques, les motifs et les matières pour composer son propre univers. Mot d’ordre : mix and match !

Choisir d’acheter à Emmaüs, c’est aussi avoir conscience qu’à coté du prix, les produits ont un coût social et environnemental. C’est transformer son pouvoir d’achat en pouvoir d’agir, et ainsi lutter contre la surconsommation tout en permettant aux personnes accueillies à Emmaüs de retrouver une place de la société grâce à l’économie circulaire. Et avec la vente en ligne sur Label Emmaüs, de nouveaux usages et compétences numériques s’ouvrent aux compagnons et aux salariés en insertion dans leurs parcours.

Achat plaisir et engagement, voilà le leitmotiv des 4 pistes créatives de la campagne : les visuels néo-vintage et résolument pop sont un aperçu des 4 grands univers produit du site label-emmaus.co : Déco, Mode, Culture et Multimédia.

Les claims, eux, disent de manière légère et décalée, le message de fond d’un Emmaüs aux avant-postes de la consommation responsable et engagée : résister dans un monde de gaspillage et d’uniformisation, et affirmer une nouvelle manière de consommer, plaisir, écologique, solidaire, en magasin et en ligne … avec ses valeurs !

En exclusivité, les 4 pistes créatives de la campagne :

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Une diffusion web et print

La campagne sera diffusée sur 7 titres print (Les Inrocks, Libération, Marianne, Society, le Parisien, les Echos, le JDD), sur 1 000 faces JC Decaux et sur les sites de 7 régies publicitaires importantes dont M Publicité (groupe Le Monde), Adverline (groupe La Poste), Media Figaro (groupe Le Figaro – CCM), Teamedia (groupe Le Parisien) ou encore Webedia. Ces médias nationaux ont tous offert cet espace publicitaire gracieusement à Label Emmaüs.

Et pour vous et tous ceux qui connaissent déjà Label Emmaüs, profitez dès demain de deux semaines de frais de port offerts en Point Relais sur :

label-emmaus.co !

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